Рекламная кампания способна потерять смысл ещё до первого показа, если в брифе перепутаны цель, аудитория или действие, которое должен совершить клиент. В продвижении ошибка редко остаётся одной строкой в документе: она переходит в медиаплан, креатив, расходы и отчёт о результате.